No início da Segunda Guerra Mundial, o Ministério da Informação inglês criou três cartazes para dar ânimo à população, durante os momentos difíceis pelos quais passariam. Esses cartazes teriam um mesmo padrão tipográfico, para serem facilmente reconhecidos, e teriam na parte superior a coroa do Rei George VI.

Vinte e quatro horas antes do início da declaração de guerra, o primeiro cartaz dizendo “Your courage, your cheerfulness, your resolution will bring us victory” ("Sua coragem, sua alegria, sua determinação nos trarão a vitória") foi amplamente divulgado, principalmente em Londres.

O segundo pôster, “Freedom is in peril. Defend it with all your might” ("A liberdade está em perigo. Defenda-a com toda sua força"), foi lançado em seguida.

O terceiro, “Keep calm and carry on” ("Tenha calma e siga em frente"), que seria usado apenas se fossem invadidos pelos alemães, nunca foi utilizado.

Quase sessenta anos depois a mensagem simples de superação para tempos difíceis caiu no gosto popular, e atualmente possui várias versões